2012年的六月第二周，这是整个暑期档最热闹的档期。没有之一。
足足三部作品，每一部的投资成本都在一亿美元以上，齐刷刷地选择了本周上映。即使对于作品云集、档期抢手的暑期档来说，这也着实太过拥挤了，几乎让人喘不过气来。
对比之下，前一周只有一部“白雪公主与猎人”；后一周则是两部投资七千五百万左右的作品，分别是“摇滚年代”和“爸爸的好儿子”，这一周简直就是连环车祸，熙熙攘攘地挤作一团，让人不忍直视，惨不忍睹。
只能说，阴差阳错之下，作为兵家必争之地的暑期档，一切皆有可能。
派拉蒙与梦工厂联合打造的“马达加斯加3”，耗资一亿四千五百万美元，系列前两部分别取得了一亿九千万和一亿八千万的不俗票房战绩，全球票房表现更是亮眼，今年的第三部续集，可谓是备受期待。
二十世纪福克斯制作发行的“普罗米修斯”，耗资一亿三千万美元。由雷德利-斯科特执导，时隔二十年，再次呈现出了经典系列电影“异形”的前传，云集了迈克尔-法斯宾德、查理兹-塞隆和劳米-拉佩斯（Noomi-Rapace）三位演员——劳米是瑞典版“龙纹身的女孩”的女主角。
华纳兄弟打造的“明日边缘”，投资成本一亿三千万，至于卡司阵容就无需赘言了。
三部作品都拥有各自的优势和劣势，具备竞争力，却也充斥着不确定性。
比如说“马达加斯加3”，续集电影、阖家欢乐，这都是暑期档的票房主力，但系列前两部在北美的票房都没有能够突破两亿，海外票房表现完爆北美本土，所以，第三部在本土的票房爆发力依旧需要打上一个问号。
再比如说“普罗米修斯”，作为“异形”的前传，经典毋庸置疑，预告片的公布就已经让无数粉丝高/潮了。可是，那已经是二十多年前的事了，“异形”和“异形2”无疑是巅峰，但之后的第三部和第四部都遭遇了滑铁卢。
所以，一个合适的档期，对于三部作品来说都至关重要。
率先定档的是“普罗米修斯”，二十世纪福克斯在今年暑期档的战斗力偏弱，一共只有三部作品上映，其中“普罗米修斯”是重中之重，还有七月第三周上映的“冰川时代4”。所以，他们早早确定了档期，而后就展开了铺天盖地的密集宣传。
随后定档的是“马达加斯加3”，他们必须避开六月第三周的“勇敢传说”，七月第三周的“冰川时代4”，三部动画片将是今年暑期档的战斗主力；同时，他们还必须避开“复仇者联盟”和“超凡蜘蛛侠”，又必须避开约翰尼-德普、威尔-史密斯和汤姆-克鲁斯，再加上他们还必须避免自相残杀，于是……
丢失了霸气和锐气的梦工厂，几乎可以说是夹缝求生。于是，他们选择了六月第二周。虽然和“普罗米修斯”正面对撞，但二者的受众定位截然不同，彼此影响有限，正面相撞，值得尝试——至少，三位主演都是没有证明过票房号召力的艺术演员。
最后加入战局的是“明日边缘”，但华纳兄弟也是心里有苦说不出。
今年暑期档，华纳兄弟一共有六部作品上映，“黑暗骑士崛起”、“摇滚年代”、“黑影”、“明日边缘”、“魔力麦克”、“政坛混战”，另外两部小成本恐怖电影都安排在了八月末，暂且不表。
在这之中，“黑暗骑士崛起”是整个暑期档当之无愧的最大巨鳄，甚至被认为是足以和“复仇者联盟”对抗的作品；汤姆主演的“摇滚年代”、约翰尼主演的“黑影”，得益于主角的业内地位，两部作品也是雷打不动的主力，早早确定了上映档期。
五月一部，六月一部，七月一部。至于八月，暑期档末尾，市场潜力消耗殆尽，大部分电影公司都选择了放弃。
五月第二周，“黑影”；五月第三周，“超级战舰”；五月第四周，“黑衣人3”。对手一个比一个强劲——纸面实力是如此。
六月第一周，“白雪公主与猎人”；六月第二周，“普罗米修斯”和“马达加斯加3”；六月第三周，“摇滚年代”和“爸爸的好儿子”；六月第四周，“勇敢传说”和“吸血鬼猎人林肯”；六月第五周，“泰迪熊”和“魔力麦克”。
七月第一周，“超凡蜘蛛侠”；七月第二周，“冰川时代4”；七月第三周，“黑暗骑士崛起”。
纵览整个档期安排表，华纳兄弟的最佳选择应该是六月第三周、第四周、第五周，或者七月第二周。
七月第二周，紧接着一周就要碰撞自己的年度大戏，华纳兄弟不想要两败俱伤，率先放弃；六月第五周，“魔力麦克”的强大卡司，导演、制片人和演员都是需要长期合作地对象，紧接着放弃；六月第四周则因为前后都有华纳兄弟自己的作品，被迫放弃。
最后，华纳兄弟其实是这样考虑的，要么把“摇滚年代”提档到六月第一周，然后把“明日边缘”放在第三周，可是，汤姆-克鲁斯强硬地拒绝了如此提案——“爸爸的好儿子”是亚当-桑德勒主演的喜剧，显然比“白雪公主与猎人”更好欺负。
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